そんなに多くの電子タバコ、なぜジュールは死ななければならないのですか?

先週の木曜日、米国食品医薬品局(FDA)は、電子タバコの巨人であるJuulに対する最も厳しい処罰を発表し、全国的な禁止を直接発行しました。米国市場でのすべてのJuul製品の流通と販売を直ちに禁止するだけでなく、他の小売業者がJuulに連絡して残りの在庫をクリーンアップすることを要求し、さもなければ制裁に直面することになります。

この罰は、ジュールにとっての破壊に等しい。過去2年間、彼らはFDAが禁止命令を出すのを阻止することを望んで、承認のためにFDAと積極的に協力してきましたが、結局この運命から逃れることができませんでした。しかし、FDAの処罰は小売業者に限定されており、消費者によるJuul製品の継続的な所有と使用には影響しません。

2019年に米国裁判所が下した判決によると、すべての電子タバコ会社は2020年にリスティングと販売の申請書を再提出する必要があります。申請書を提出した人は、FDAが最終的に申請を承認するまで販売を続けることができます。Juulも2020年に予定通り販売申請書を提出したが、2年間の待機の後、FDAは最終的に承認を拒否し、Juulの販売禁止を実施することを決定した。

では、この禁止令はジュールにとって何を意味するのでしょうか?過去数年間、Juulの年間収益は、2018年のピーク時の20億ドルから昨年の13億ドルに減少しており、今年も縮小し続けます。Juulは海外市場も拡大しているが、Juulの収益の大部分は依然として米国からのものである。米国の禁輸措置は、ジュールの資本チェーンが破綻し、彼らを待っている悪夢が破産になることを意味する。