誰が電子タバコの5月に去っていますか?

2022年5月1日より、国家たばこ独占管理局が発令した電子たばこ管理措置(以下「措置」という)が正式に施行され、中国の電子たばこ産業の監督が再び強化され、標準化に向けて産業がさらに発展した。

もちろん、これはまた、消費者グループ、製造業者、小売店、宣伝方法を含む中国の電子タバコ市場パターンが大きく変化することを示しています。

ヘッドブランドの場合、味覚制限の影響により、一時的に売上が減少する可能性がありますが、市場シェアは引き続きヘッドに集中します。トップ10のミドルウエストブランドには、まだ生き残り、シェアを拡大する機会があります。特徴や技術のないテールブランドは、暗闇の中で死ぬか隠れるかのどちらかかもしれません。

中国にはいくつの電子タバコブランドがありますか?私は誰もがこの質問に正確に答えるのは難しいのではないかと心配しています。中国の「霧の谷」は言うまでもなく、深センの沙京、福勇、松江の何百ものワークショップが世界の電子タバコの90%以上を生産しています。121のブランドを含む電子タバコ業界に長い間焦点を当ててきたLandongの新しい消費の「ブランドライブラリ」を見てください。

しかし、これらの121ブランドのほとんどは、排除される運命に直面する可能性があります。

第一に、フォグコア技術の開示によると、収益の減少は主に深セン工場の生産と輸送に対する流行の影響によるものです。これは、世界の電子タバコの生産と輸送の90%以上が影響を受ける可能性があることを意味します。大手ブランドは、その影響に耐えるのに十分な現金準備金をまだ持っています。たとえば、フォグコアテクノロジーアカウントには43億8000万元の現金と現金同等物がありますが、基本的にパニックではありません。多くの小規模ブランドは、この一連の影響でキャッシュフローを破り、完全に破産する可能性があります。

第二に、措置の実施は、電子タバコおよびエアロゾルが監督の範囲に含まれることを意味し、国家タバコ独占管理は国家監督および管理を担当する。その後、生産および事業活動に従事する企業は、対応する証明書を申請し、対応する管理ライセンスを取得する必要があります。あなたが電子タバコの生産と運営に従事したいのであれば、私はそれが伝統的なタバコよりもはるかに簡単ではないのではないかと心配しています。

これは電子タバコのブランドパターンにどのような影響を与えますか?歴史的な経験から、要件と監督が厳しければ厳しいほど、業界が頭に集中することがより役立つことが証明されています。

Vitavpはweita技術の創設者であり、中国電子商工会議所の電子タバコ委員会の副会長であるLiu Dongyuan氏は、「近年、中国のタバコは3つの主要な戦略、すなわち大きな市場、大企業、大きなブランドを実施しています。地方の独占局もブランド重視を実施している。私は、政策の変更は、異なる州で独自の地元の有利なブランドを形成すると思います。これはまた、産業構造を調整および最適化し、電子タバコの新しい生産能力を厳密に制御するという政策要件と一致しています。

第一に、新しい規制方針の下では、電子タバコ小売業者はブランド店を開設することは許可されておらず、コレクション店を開くことしかできず、独占的な運営は禁止されています。このようにして、以前はオフラインストアを開くことができなかった小さなブランドもオフラインで決済する機会があります。この観点から、それは小さなブランドの発展に役立つでしょうか?

かつて電子タバコの大手企業で働いていたスターは、強力な製品力と特別な機能を持つ小さなブランドが機会を得るかもしれないと信じています。Liu Dongyuan氏は、ブランドを中央集権化しなければならないと主張している。おそらく、トップ10のブランドだけがまだ開発する機会を持っています。

「タバコ全体がホワイトリスト制度です。その結果、州はすべての州のタバコ(局)にホワイトリストを与え、すべての州は大きなホワイトリストからn個のブランドを選択してすべての州で最終選考に残る可能性があります。Xingxingは、将来のコレクションストアメカニズムを説明しました。

すべての商品が一緒に販売されるとき、消費者の選択に影響を与えるのは、ブランド認知度、価格、製品の使用感にすぎません。ブランド認知度の面では、当然のことながら、ヘッドブランドはまだ絶対的な優位性を持っています。価格面では、Xingxingは市場シェアを獲得するための値下げは短期的には起こらないと考えています。

Xiwu氏はまた、ホワイトリスト制度は一般的に頭にとって良いと考えている:「ブランド選択の面では、技術力、製品レイアウト、過去のパフォーマンスが非常に重要であり、ヘッド製品はこれらの点でより深い蓄積を持っていると信じています。

さらに、小規模ブランドが対応する資格を取得できるかどうかはまだ不明です。Landongの新しい消費の編集長であるChen Zhongは、「電子タバコ管理措置と電子タバコの国家基準が施行された後、中小企業が国家基準の要件を満たすことは困難であるか、現在は電子タバコ製造ライセンスの数によって制限されており、腰以下の多くの中小企業は生産ライセンスを取得することができません。 生産ライセンスには、資本、さまざまなリソースの利点など、いくつかの条件があり、要件が比較的高いためです。

頭に有益なもう一つの重要な要素は、製品の使用感を大きく左右する現在の技術レベルです。

Liu Dongyuan氏は「ヘッドブランドはテクノロジーにおいてより深くなった。毎年数千万、さらには数億のR&Dファンドが投資されているため、一部のヘッドブランドは、より良い特許生産と技術の経済的利益の変革も生み出しています。現在、各企業は特定の差別化障壁を生み出しており、将来の主な競争障壁にはより多くのR&D投資と専門的なトレーニングが必要です。

同社は、広東省のguwuタバコの電子製品の研究開発に特化した最初の会社であり、広東省のguwu技術部門の独占研究開発計画の下でguwuタバコの電子製品の新しい分野に組み込まれています。「将来的には、チャンネルは統一されるでしょう。優れた独占技術が最強の競争力であると信じています。私は霧が好きです。

現在の技術的障壁や、将来のR&Dや人材育成への継続的な投資のための資本準備金に関係なく、大手ブランドにも利点があります。この観点から、電子タバコ産業のヘッドエフェクトはますます明白になり、小さなブランドをさらに締め出すでしょう。

劉東源が予測したように、トップ10のブランドだけが競争力を持っている場合、多くのミドルブランドとテールブランドが終わりに達している可能性があります。

頭のブランドが肉を食べると、ウエストのブランドはスープをつかみ、テールブランドは死ぬのを待つことしかできませんか?新しい機会はありますか?

スターは、小規模ブランドにとって、おそらく2つの機会しかないと考えています。1つ目は、自社製品に問題がないことを証明し、国内市場で最終選考に残る方法を見つけることです。二つ目のチャンスは、向きを変えて海を攻撃することです。

「海外市場は大きすぎます。海に行くためのチャンネルがあれば、それは家よりもはるかに良いです。Xingxing氏は、「いくつかの主要な国内ブランドも海に行きますが、海に行く製品は、海外で人気のある綿の芯や使い捨て(2000年以上)の電子タバコなど、地元の製品とは本質的に異なります。中国では、セラミックコアは主に弾丸を交換するために使用されます。

Liu Dongyuan氏はまた、現時点では海外市場はOEMにまだ適していると考えているが、「電子タバコブランドが海に行くための国家政策の支援により、今後数年間で海外の現地市場で中国の電子タバコブランド企業の台頭がある」と述べた。

かつて友人の輪の中で電子タバコをパートタイムで売っていた小松は、専門家と比較して、Lu Jiuの財務と経済に、彼らの生存を心配する必要はないと言いました。

「あなたが聞いたことがないのは、必ずしも小さなブランドではありません。販売チャネルは零細企業である可能性があり、一部のエンティティ販売も存在します。伝統的なタバコのように監督が厳しくなっても、電子タバコや伝統的なタバコについて、あなたが見ているような(死んだ)のではなく、翻弄する人々がいることがわかります。小松は言った。

小松氏はまた、タバコ爆弾を保管する必要はないと述べ、「現在、電子タバコのシャンジャイがたくさんあり、雑多なブランドは死なないだろう。たとえば、模造Appleのヘッドフォンは安いので、まだうまく生きています。

Liuxin Financial and economicsは、「Jiuyan」のオンライン販売のいずれかが2019年にWechat eコマースを通過したことを確認していませんが、2021年にはまだWechatのeコマースを通過していません。

2022年5月、この記事を書いている時点で、Lu Jiuの金融と経済学は、以前に追加されたエンティティマーチャントを通じてタバコ爆弾を購入する注文を再び出しました。マーチャントは町を離れており、郵送する必要があるため、マーチャントは送信前に受信者が大人であるかどうかも確認しませんでした。

電子タバコ業界にはまだまだ多くの「隠れたコーナー」があることがわかります。海外ビジネスを行うための技術、名声、チャネルを持っていないが、それでも生き残りたい小さなブランドは、これらの暗い地域に後退するのだろうか?Lu Jiuの金融と経済学は、この状況は避けられないと考えています。

監督は一段階では達成できず、すべての企業がルールや規制を意識的に遵守できるわけではありません。しかし、今、全体の方向は合法化と標準化であり、それらが消えるまで隠されたコーナーはますます少なくなるでしょう。